“五十年来和五百年内，中国人写白话文的前三名是李敖、李敖、李敖。”这是出自李敖作品《独白下的传统》一书中的一句话，因为这句话，“中国白话文第一人”就成了李敖的自诩。

然而就是这样一个自大好色反传统的人，却以深厚的学问、广博的见识做护身，以嬉笑怒骂为己任，深得提倡谦虚的国人之心。

也许是李敖这“第一人”的成功自诩刺激了一部分企业界人士的“学习”神经，在自家品牌还处于萌芽状态时，就不管三七二十一地找个枝丫挂个“第一”的条儿，即便知道自己并没有深厚的“学问”及广博的“见识”做护身。

为何企业主们喜欢这样的做法？其实也是无奈之下受技穷到只会用“第一”字眼博关注的人的唆摆而已，这些人可能以莎士比亚的半句名言“聪明人的小小傻气才显得更吸引眼球”为指导，制定了所谓的“第一品牌”的策略，然而莎翁所指的小小傻气并非常态傻气，所以我们还得读一读另外半句“自从傻子的小小聪明被压制的无声无息”。

一些品牌策划人为何喜欢用“第一品牌”来“唆摆”企业主，归根到底还是国人对“第一”字眼有很强的心理反射，它简单粗暴有效，企业主也觉着这词儿能助企业显神威。事实上，品牌江湖中并没有什么第一品牌，所谓的第一品牌只能说是与同类品牌相比，该品牌在消费者心理处于首选地位，而这种心理地位的认可也因个人主观意识的不同而不同。况且，品牌不同于体育竞技、数学考试、海拔高度，它没有一套放之四海而皆准的测定标准，这也是“中国名牌”评选活动为何被终止的原因。

百度“第一品牌”关键词，相关结果高达5700万个之多，不过绝大多数是厂商的自贴标签，少数则是媒体做崇。为什么厂商如此热衷于“第一品牌”这一字眼？毫无疑问都是为了提高品牌的被关注度，因为这样的字眼一出，多少都会触动下消费者的神经，从而引起关注，然而一网下去捞上来几千上万个第一品牌时，你的品牌又能被关注多少。